制定戰略的七個準則


2016-03-28 15:30:59 閱讀數:

融智首席顧問 周輝

準則1、一(yī)個發展原則:強調在一(yī)定利潤增長(率)下(xià)的可持續發展和核心競争力的提升

1.    不片面強調淨利潤的增長,而是保持一(yī)定淨利潤增長(率)下(xià)的核心競争能力提高;

2.    競争能力包括:客戶、産業鏈的商(shāng)業模式、管理機制、核心人才、核心産品和核心技術;

3.    增長率分(fēn)爲三個層次:

1)   第一(yī)層次爲公司級增長率,要高于GDP+CPI的增長率;

2)   第二層次爲産出線增長率要高于行業平均增長率;

3)   第三層次爲産品級增長率,公司核心産品的增長率要高于行業前三名産品平均增長率。

準則2、二個資(zī)源配置:

1.    以有能力調配和控制核心資(zī)源的人管理全流程項目

    按項目配置資(zī)源,以産出爲核心,按全流程項目方式通過預算和績效配置資(zī)

源,而不是按部門配置資(zī)源,誰有能力調配和控制核心資(zī)源,誰對項目的全流程負責,控制核心産出競争要素資(zī)源的部門或人調動資(zī)源并分(fēn)配收益(收益:指績效工(gōng)資(zī)與獎勵),項目具備規模化或例行化條件後,回歸體(tǐ)系化建設統一(yī)管理。

2.    公司重要的戰略職位不允許高配

  核心資(zī)源包括:

1)   客戶

2)   合格的隊伍以及結構

3)   符合任職資(zī)格的個人

準則3、三個持續産出:

1.   客戶:要在成就客戶基礎上考慮公司産出

2.   要在打通全要素的流程和分(fēn)配機制上持續産出,其中(zhōng)産出包含兩方面含義:

1)   一(yī)是從技術到産品、再到市場和營銷;

2)   二是從概念提出到産品定義、試驗點建設,再到規模化的發展。

核心人才的培養和引進上要求持續産出。

準則4、四個聚焦投入:

1.    公司基地省辦和産出線的創新區域

2.    戰略市場客戶關系的突破

3.    核心産品的市場化、規模化運作和突破

4.    核心人才的培養與引進

準則5、五類人才培養與引進:

1.    掌控資(zī)源并熟悉項目管理

2.    營銷經理(客戶經理、銷售經理)

3.    産品與市場經理

4.    市場經理(BD、渠道)

5.    專業人才(含技術、内容、職能支撐)

準則6、六類考核指标:

1.    第一(yī)類指标:利潤空間及增長率

1)   利潤空間

2)   核心産品的利潤空間

3)   基地區域的利潤空間

4)   價值客戶的利潤空間

2.    第二類指标:公司可持續發展

1)   新業務收入比重

2)   新産品上市周期(項目計劃完成率)

3)   評審計劃完成率

4)   規劃準确率(任務和費(fèi)用預測準确率)

5)   市場需求信息分(fēn)析準确率

3.    第三類指标:客戶規劃及滿意度

1)   價值客戶滿意度

2)   戰略客戶拓展計劃完成率戰略市場突破計劃完成率

3)   用戶大(dà)會計劃完成率

4)   普遍客戶關系提升率

4.    第四類指示:收入結構合理性

1)   各客戶群收入結構合理性

2)   1億和5000萬的産品數

3)   2000萬的省份和5000萬的省份

4)   跨産出線或産品的收入占比重

5.    第五類指标:人均利潤

1)   人均利潤空間及人均淨利潤

2)   人均投入産出比

3)   B類人員(yuán)占人員(yuán)比重

4)   流程與規範執行有效性

6.    第六類指标:人員(yuán)能力提高(區域)

1)   任職能力匹配度

2)   各職位序列行爲準則完成率

3)   人員(yuán)置換率

4)   核心員(yuán)工(gōng)滿意度

5)   人員(yuán)結構合理性

6)   核心人員(yuán)引進成長有效性

準則7、七個價值導向:

1.    成就客戶

鼓勵客戶關系的規劃和拓展,鼓勵在成就客戶的基礎上聚焦資(zī)源按項目方式重點突破核心産品和成熟關鍵客戶以及突破戰略市場,以形成公司基地省辦、産出線創新區域和價值客戶。

2.    産出責任文化與能力文化并重

鼓勵産出線形成全流程的産出責任文化(項目化和指标化),資(zī)源線形成支撐産出線的能力文化(成就客戶、團隊的能力以及個人的能力)。

3.    基于市場的創新

鼓勵基于市場需求并與客戶不斷交流的産品與業務創新,鼓勵貼近市場的技術創新,鼓勵在産業鏈上進行商(shāng)業模式的創新并大(dà)膽進行開(kāi)放(fàng)與合作。

4.    在競争的基礎上提拔幹部

鼓勵大(dà)膽引進提拔新幹部,同時引入競争,及時獎懲,發現不合适從保護角度及時更換崗位。

5.    鼓勵人才培養和團隊目标下(xià)的分(fēn)工(gōng)協作

鼓勵培養認可公司文化的各層次接班人,鼓勵在統一(yī)目标下(xià)的團隊相對分(fēn)工(gōng)下(xià)的協作。

6.    主動規劃,控制節奏

鼓勵高層做規劃,在規劃和持續發展中(zhōng)控制節奏和重點,落實規劃。

7.    自律和勤奮

鼓勵以公司利益爲重,個人興趣和愛好以及其他困難要讓位于職位要求,各級部門的領導人要嚴于自律,領悟天道酬勤的精神。